城市流量蝶變游客“留量”【外地客提前做攻略打卡網紅武漢】

　　編者按：

　　國慶假期，武漢位列國內熱門目的地“90后最愛去的城市”首位，跨省游客數量同比增長近800%，酒店預訂人次同比增長898%。發揮消費的基礎性作用，深入擴大內需，武漢文旅商行業按照“消費環境優獲得感強”的要求，不斷刷新業態、創新模式、更新場景，讓八方來客吃、住、行、游、購、娛的體驗更新、更佳。今起，本報推出“走進市場看增長”系列報道，揭示武漢消費領域怎樣持續提質擴容升級，提供有效供給，實現快速增長。

　　在漢口勝利街住了20多年的老武漢老張，發現家門口的山海關路突然就成了網紅。每個周末的早上，操著各種口音的外地人，在沿街各個早點攤口排著長長的隊。老張經常樂呵呵地給游客介紹，汽水包子一定要試試蓮藕口味的，糯米包油條甜的、咸的都不能錯過……

　　這兩年，如雨后春筍般冒出的網紅打卡點和網紅店，讓武漢成為異軍突起的網紅城市，今年“十一”假期，來自攜程、去哪兒、美團、飛豬等在線旅游平臺的數據顯示，武漢成為全國十大熱門目的地。攜程數據顯示，目的地為武漢的整體旅游訂單量同比增長223%，跨省訂單占比近六成，跨省游訂單量同比增長226%。10月11日，在“2023中國夜間經濟論壇”上發布的“2023夜間經濟新銳十城”名單中，武漢排名第五。

　　“總要去趟武漢吧，吃碗熱干面，感受這座城市的浪漫”“我夸武漢一萬遍，抵不上你親眼過來看一遍”……出門前仔細琢磨社交平臺上的信息，要去的城市是不是網紅、值不值得分享，成為新一代消費者的重要選擇維度。而武漢，在這一波網紅潮中，能見度毫無疑問。

　　老牌網紅黃鶴樓“紅上加紅”

　　長江游船靠文化出圈

　　文化熱點對城市消費的帶動，有時火爆得出人意料。作為武漢當仁不讓的頭號名片之一，黃鶴樓今年先后因電影《長安三萬里》的熱映、“每一首唐詩都為我而作”——抖音中秋登樓夜晚會等話題，以及武漢地鐵5號線司門口黃鶴樓站的“紅墻”頻頻出圈，讓無數外地游客感受到江湖武漢那詩意盎然的一面，古老與現代的奇妙融合，讓黃鶴樓成為他們來武漢的首選目的地。

　　10月14日晚，從江蘇來漢旅游的張女士前來打卡“夜上黃鶴樓”，她站在黃鶴樓前，看光影璀璨穿越千年。“‘昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓’，多首和黃鶴樓相關的詩詞，讓我對這里心向往之。”張女士告訴記者，“夜游黃鶴樓看光影秀將古今文化巧妙融合，仿佛看到了千年前人聲鼎沸的黃鶴樓。”

　　黃鶴樓2020年起開放夜游，延長游客游玩時間，同時讓黃鶴樓的“打開方式”更多元。湖北省文化和旅游廳消息顯示，今年7月、8月，黃鶴樓接待游客量逾百萬人次。今年中秋國慶雙節假期，29.64萬人次打卡黃鶴樓。去哪兒旅行數據顯示，2023年“十一”熱門景區武漢黃鶴樓繼上海迪士尼樂園之后，排名第二位。“夜上黃鶴樓”項目負責人劉茜茜表示：“打卡‘夜上黃鶴樓’的游客有近八成是外地游客，今年雙節假期，近4萬游客前來打卡，收入同比去年增長394%，創下了歷史新高。”

　　除了黃鶴樓，長江同樣是武漢的老牌網紅。現如今武漢傳統的碼頭早已升格為“文化碼頭”，不僅新增特色的文創產品，融入戲曲、魔術、現代歌舞等特色演藝項目，普通的輪渡也順勢延伸為申時茶航班、自助餐航班、燈光秀航班、晚茶航班等系列特色航班。

　　而如一顆明珠點綴于長江岸邊的蒸汽輪船知音號，所打造的長江漂移式多維體驗劇，則讓游客沉浸式地體驗長江文化。知音號在中秋國慶“雙節”接待游客近1.5萬人次，較2019年同期增長70%，綜合收入超400萬元，較2019年同期增長60%。

　　一開業就排起長隊

　　潮人達人爭相體驗首店

　　首店經濟當下全國性火爆。首店作為稀缺、吸睛性資源，備受年輕消費者青睞，人氣普遍超高，對其他商業板塊的拉動不言而喻。中秋國慶雙節，眾多外地游客專門趕來武漢體驗首店。

　　9月9日，華中首家BASEMENT FG在民眾樂園一開業即火爆網絡，潮人達人紛紛前來探店。據首批打卡的網友寶娜透露：“門店為了控制流量在店門口設置了排隊等待區，隊伍一度排到中山大道與民生路十字路口。”走進店內，商品以時尚潮流服飾及家居飾品為主。10月14日，從武昌來購物的王女士逛一圈下來，總結道：“BF衣服的款式很時尚，店內的設計很新潮，非常適合初入職場的年輕人。”據了解，BASEMENT FG主要面向“95后”至“00后”，中秋國慶“雙節”客流量近10萬人次，銷售額超700萬元。

　　除了以民眾樂園片為主的清芬繁華片，漢口歷史風貌區憑借豐富的歷史文化資源和獨特的老漢口生活氣息成為市民游客爭相打卡之地。據武漢文旅集團旗下武漢城市風貌資產管理(集團)有限公司相關負責人介紹，“整個漢口歷史風貌區已與華中首家BasementFG、delicates、設計共和、光廷、Baristar等重點品牌達成合作，加快武漢市首店經濟發展，為風貌區文旅產業消費提檔升級賦能”。

　　據贏商大數據不完全統計，今年三季度武漢新增首店81家，其中，全國首店有6家，區域首店22家，湖北及武漢首店53家。在武商MALL、武漢恒隆廣場、武漢萬象城、武漢天地等購物商圈中，首店帶動作用明顯。

　　在武漢天地，從首店排隊8小時引發幾億流量的茶顏悅色，到一開業即引發排隊風潮的黃油與面包、霸王茶姬，不停開業的網紅店鋪帶來的人流熱度，從春到秋，從未停歇。武漢天地的數據顯示，2023年整體引入具備影響力及號召力的區域及城市首店20余家，B&C、躍行極社、霸王茶姬、ITIB等，一開業即引發排隊。其中，B&C首日銷售破16萬元，持續火爆。

　　元宇宙戲劇引來網友發帖10萬條

　　外地客提前做攻略結伴來打卡

　　刷新場景、創新業態、升格體驗，引爆了城市消費潛能。近年來，武漢在打造網紅消費場景為城市引流上，做出了不少全新的嘗試。今年9月28日在武漢歡樂谷愷撒宮上演的都市魔幻元宇宙游戲劇《王國悖論日》就是其中之一，該劇憑借可游走的劇場、能參演的戲劇、高沉浸的游戲在網上有近十萬條與之相關的帖子。

　　“歡迎來到地下王國……”撲克士兵話音剛落，紅色的幕布緩緩拉開，在鏡面空間等候的觀眾帶著一探究竟的好奇心走進了怪誕的夢想世界。該劇在占地1800余平方米的武漢歡樂谷愷撒宮上演，觀眾可跟隨演員“動線”觀劇，還可換裝在茶話會、時光屋、魔法廚房、斷頭臺、決斗臺等場景打卡拍照，同演員互動。

　　“雙節”期間，從廣東東莞來漢旅游的陳韻詩在網上提前做好攻略，和閨蜜相約打卡《王國悖論日》，“整個過程很新奇有趣，在看劇的同時還要完成任務，給我帶來新的游玩體驗，讓我感受到沉浸式舞臺的魅力”。該項目總制作、總策劃康海鈞表示：“在雙節期間，我們推出近40場演出，場場爆滿。雙節期間該項目接待游客近1.5萬人次，其中有近三成外地游客是提前做好攻略，特地前來打卡。”

　　武商夢時代作為“全球最大純商業體”，一度刷屏全國，抱著滿滿好奇心來消費的外地客不斷。隨著全國最大空中動力樂園WS夢樂園的開園，各地游客專門自駕來打卡，嘗新“坐著過山車逛商場”。武商相關負責人表示，WS夢樂園開園后，武商夢時代日客流量近10萬人次，周末及節假日將近20萬人次。

　　湖北省旅游學會秘書長劉軍表示，武漢日益成為流量城市，豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊，以及發達的商業，成為外地游客爭相打卡地。面對八方來客，武漢要變流量為口碑，倒逼服務質量提升，逐步形成以武漢本土文化特色的服務質量體系。同時要吸引國內外一流文旅、商業企業落戶，將流量經濟轉化為品牌經濟，將武漢打造成為國際有影響、國內一流的文旅商消費目的地。

　　記者范雅琴

　　《武漢晚報》2023年10月23日第2版