中國經濟網北京1月14日訊 1月13日，由中關村互動營銷實驗室主辦的《2021中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱“報告”）發布會在線上線下同步舉行。報告顯示，2021中國互聯網廣告收入TOP10企業分別是阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。

　　互聯網廣告數據研究員、普華永道研究員劉新新代表報告研發團隊做報告發布。報告顯示，2021年中國互聯網廣告市場集中度較上年不降反升，TOP10企業的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

　　其中，TOP3的企業增速均在減緩，受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩；字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢；騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩定在第三的位置；百度廣告收入在經歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置；TOP5-10企業中，京東第二梯隊領頭羊的位置已受到美團點評的威脅，2021年美團點評廣告收入大幅增長，收入規模與京東基本持平；快手借短視頻廣告勢頭于上年首次擠進榜單前十后，2021年繼續發力，廣告收入規模持續增長，與京東、美團點評同列第三陣營。

　　從主要行業互聯網廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個護及母嬰行業的合計市場占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現了大幅度的增長，個護及母嬰品類更是交出了58.7%的增長答卷，市場規模于5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類；受監管影響，房地產品類于五年內首次出現負增長，并且降幅較上年高達47.3%，已跌至第五位；受全球芯片短缺影響，交通行業也出現了13.2%的下滑，收入降至465.3億元；而網絡與通信類收入則一改上年增長放緩的趨勢，2021年增幅上揚，收入達到418.99億元，與交通行業共同組成第二梯隊；受宏觀政策調控影響，教育培訓行業出現斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規模也跌回至五年前的水平。

　　從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額；展示類廣告出現了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至2021年的29%；搜索類廣告持續勢微，市場占比連續三年下滑至11.9%；由于視頻直播市場的持續火爆，視頻類廣告繼續強勢增長，市場占比已達20.4%，年增速也較上年進一步提高，達52.68%。

　　2021年從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續占據廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一強；借由視頻直播的迅猛發展，視頻類平臺廣告收入持續大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領先搜索類平臺（10.43%）與社交類平臺（9.77%），連續第二年成為第二大類別廣告平臺；搜索類平臺連續第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%；社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩定在9.77%。

　　對于2022年我國互聯網廣告市場走勢，與會專家認為，加快建設現代化經濟體系和高標準市場體系，優化營商環境，監管機制不斷創新，尤其是文化事業建設費減免征收，將進一步增強廣告產業發展活力。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。