作者：周珊珊

　　全國國內旅游出游2.51億人次，實現國內旅游收入2891.98億元；全國郵政快遞業共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年同期增長16%；全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二……一組今年春節假期的消費數據引人矚目。

　　今年的新春消費，最大的亮點無疑是北京冬奧會帶旺冰雪消費。據某平臺數據，今年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年同比上漲了68%。由此可見，冬奧會對假期冰雪運動、冰雪旅游消費的提振作用十分顯著。不管是冬奧會吉祥物“冰墩墩”“一墩難求”，還是冰雪運動器材、服裝等銷量高速增長，抑或是滑雪場滑冰場人頭攢動，無不映照出冰雪熱情帶來的消費熱潮。冰雪熱情與新春氛圍相映成趣，帶來了冬奧時刻的新春消費新體驗。

　　除了冰雪消費，網購仍舊是新春消費里的“大頭”。春節在中華文化中的特殊意義，使其成為消費市場綻放活力和迭代升級的重要節點。電商和物流的發展，讓“人未出行，貨已到家”的“年貨春運”越來越普及，人們不再需要十里八鄉趕大集，動動手指就能全國甚至全球購物；春節次日達、小時達等服務，則在持續保障消費者春節期間的網購需求和體驗，讓越來越多的人改變了以往盡早買、多多囤的過節方式。這些變化都在說明，新春消費不僅有“量”，而且更注重“質”。

　　玩樂也好，購物也罷，過年歸根結底還是要有“年味兒”。當傳統民俗與現代科技碰撞，帶來的是活力不減的文化年。觀看春節檔電影、體驗年俗、觀賞非遺表演等成為熱門選擇，“博物館里過大年”也越來越流行，文化迎新春氛圍愈加濃厚。此外，互聯網技術進一步賦能文化年：江西婺源縣非遺展示館展陳有歙硯、儺舞等非遺成果，參觀者還可以在電腦上繪制徽劇臉譜、佩戴儺面具；浙江嘉興市文化館線下推出美術作品展，同時在“云上舞臺”直播各類文藝演出……在數字技術的加持下，年味兒生發出新的生命力。

　　囊括衣食住行，涉及吃喝玩樂，新春消費的“購物車”里，滿載的是人民對美好生活的向往。而抽象的一組組數字背后，是濃郁熱鬧的年味兒、溫暖幸福的生活圖景和蓬勃向上的經濟活力。壬寅虎年，我們要以虎虎生威的雄風、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神，繼續守護好、建設好我們大家的美好生活！（周珊珊）