原標題：節慶相關非遺傳播力躍升明顯——元旦、春節期間非遺傳播活力數據解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2022年12月非遺傳播活力值共計11995，環比有所回落。2023年1月非遺傳播活力值共計18945，環比增長57.94%。

　　一、總體概述

　　（一）地域情況

　　受疫情影響，2022年12月各地舉辦的非遺活動減少，傳播活力總值有所回落。2023年1月各地非遺活動較多，傳播活力總值大幅上升。東部地區繼續保持優勢，接下來依次為西部、中部、東北地區。2022年12月西部地區傳播活力值增速加快。春節期間東北部地區傳播活力值增速加快，環比增長217.74%。

　　（二）非遺傳承人

　　2022年12月“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功，制茶技藝傳承人傳播活躍度顯著提高。申遺成功后，各地相繼舉辦相關主題活動。國家級非遺傳承人進步榜中有35位與茶相關的傳承人進步數超20位，97.22%與茶文化相關的傳承人傳播活躍度進步明顯。皮影戲活動百花齊放，傳承人進步榜人數顯著提升。當月“陜西非遺皮影展”開展、哈爾濱市群眾藝術館龍江皮影戲表演及騰沖4D秀·皮影戲等活動百花齊放，有效提升皮影戲相關傳承人傳播活力值。

　　2023年1月，春節期間傳承人傳播活躍度和活躍人數整體有所提升。國家級傳承人活力榜中傳播活力值大于0的傳承人達474人，較上月增長6.28%，傳播活力總值達5527，較上月增長16.53%。年畫、泥塑和剪紙等春節民俗相關傳承人傳播活力排名進步較大。2023年1月，楊柳青木版年畫、泥塑、剪紙、燈彩和掄花傳承人進入傳承人進步榜前10名。其中較為突出的有霍慶順（楊柳青木版年畫）、雙彥和胡新明（泥塑傳承人）、張俊濤（燈彩）、奚小琴（上海剪紙）和梁志福（掄花）。同時，春節民俗相關傳承人通過多種方式，擴大非遺創新傳播途徑。

　　（三）非遺老字號企業

　　雙節拉動消費增長，酒類、茶類、食品類老字號企業傳播活力值高。餐飲類、酒類老字號企業活力值進步較大。2022年12月酒類、茶類、食品類非遺老字號企業傳播活力總值明顯高于其他類型老字號，其傳播活力值占總值的79.82%。2023年1月傳播活力進步較為明顯的老字號企業超過一半為餐飲類、酒類老字號企業。當月黃金首飾類非遺老字號企業傳播活力值漲幅最高。其傳播活力環比增長近2倍，其中，老廟黃金傳播活力值環比增長4倍。老鳳祥、老廟等非遺老字號企業還針對年輕人消費群體，推出兔年主題黃金產品，深受喜愛。

　　（四）非遺門類

　　2022年12月各門類非遺的傳播活力值小幅增長，茶制作相關技藝拉升傳統技藝類非遺傳播活力值。“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功，極大拉動了各類茶制作技藝的傳播活力值，傳統技藝項目傳播活力值（1484）環比增長56.21%。傳統音樂項目傳播活力增長快，南音傳播活力值漲幅最高。2022年12月傳統音樂項目活力值環比增長52.16%。因香港福建南音大會唱后續系列活動舉辦及入選2023年春節聯歡晚會排練使南音傳播活躍度迅速攀升，南音達到傳統音樂項目分類榜首，環比增長2.84倍。2023年1月，與春節相關的民俗項目傳播活力增長明顯。當月民俗項目活力值環比增長1.47倍，燈會的傳播活力值較上年春節期間增長1.44倍，廟會的傳播活力值增長3.57倍。秦淮燈會時隔3年重啟，觀燈人數超20萬人次，傳播活力值位居民俗項目第3名。此外，節慶相關的傳統戲劇、傳統美術、傳統舞蹈項目活力值增速快。傳統戲劇方面，2023年央視春晚戲曲節目、央視戲曲春晚和各地方戲曲活動等舉辦，帶動該分類活力值環比增長71.79%。傳統美術方面，北京、天津和山東等多地舉辦燈彩、剪紙等節慶活動，帶動該分類活力值環比增長72.60%。在傳統舞蹈項目方面，廣西藤縣獅舞登上央視元宵晚會，江西、重慶、上海等省市舉辦龍舞、獅舞和秧歌等表演活動，帶動該分類活力值環比增長254.52%。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　　“茶和天下 共享非遺”主題慶祝活動在全國多地舉辦，帶動了中國傳統制茶技藝及其相關習俗的傳播及普及

　　2022年12月，為進一步推動茶文化傳承弘揚，做好“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”項目后續保護工作，文化和旅游部部署全國舉辦2022“茶和天下 共享非遺”主題慶祝活動，在茶園、非遺館等各類場所舉辦參觀、體驗、交流等活動。活動以浙江省杭州市為主場，在湖南、福建、云南等多地開設分會場。

　　文化和旅游部公示“非遺工坊典型案例”推薦名單，拉動相關省市傳播活力值

　　2022年12月，文化和旅游部官網公示了“非遺工坊典型案例”推薦名單。推薦名單公示有效拉動了部分相關省市傳播活力值。其中西藏入選3個案例（藏毯、土古喜格雕刻、雕版印刷），成為國家級非遺省級進步榜第一名。河南信陽入選2個案例（賽山玉蓮茶案例、潢川貢面案例），位列國家級非遺進步榜市級第四。

　　2023年全國文化和旅游廳局長會議有關非遺工作的部署引起強烈反響

　　2023年全國文化和旅游廳局長會議1月5日在京召開。會議強調要加強文物保護利用，扎實做好非物質文化遺產系統性保護，在全國各地引發強烈反響。30多個省區市文化和旅游局相關負責人在中國文化報發表新年寄語，其中18個省、直轄市相關負責人提及了2023年非遺工作安排。受此影響，全國各省份當月傳播活力總值高達5372，環比增長55.22%。

　　文化生態保護區名單公示拉升相關地區非遺傳播活力值

　　2023年1月，文化和旅游部公示了文化生態保護區名單，黔東南民族文化生態保護實驗區、客家文化（梅州）生態保護實驗區、大理文化生態保護實驗區、陜北文化生態保護實驗區（陜西省榆林市）和晉中文化生態保護實驗區（山西省晉中市）入選。相關地區傳播活力值均有所提升，這五地當月環比增長范圍在60%-76.92%之間。

　　“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動傳播影響力強，拉升相關門類非遺活力值

　　2023年1月，文化和旅游部非物質文化遺產司、中央網信辦網絡傳播局主辦，中國演出行業協會聯合抖音、快手、微博等平臺承辦的2023年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，發動各地非遺保護機構、非遺傳承人和廣大網友，用鏡頭記錄春節期間年俗等非遺傳承實踐相關活動，引發群眾強烈反響。其中，抖音相關話題下視頻播放量超16億次，部分視頻點贊數過百萬。活動有效帶動傳統戲劇、傳統美術及傳統舞蹈等的傳播活力值提升。

　　央視春晚非遺元素巧思多，傳播受眾范圍廣

　　2023央視春晚，從歌曲、舞蹈、雜技、武術等多種節目形態，到吉祥物、主標識、舞美設計、服裝等都使用了許多非遺元素。例如演出服上印制的瑞兔圖案，源自非遺的布藝和剪紙。此外，龍舞、踩高蹺、扭秧歌和剪窗花等系列非遺元素在節目中也有創新應用，非遺元素相關節目多達11個。央視春晚通過向數以億計的海內外觀眾進行直播，有力促進了非遺的全球傳播，充分展現了非遺魅力，體現出古老非遺融合現代生活的勃勃生機。

　　2月，隨著元宵節的到來和探親訪友、休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗等文旅消費需求持續釋放，全國各地持續舉辦非遺展演展示、傳承實踐、“五進”等系列特色非遺活動，預計下月非遺傳播活力值仍會保持較高水平。（中國文化傳媒集團研究院供稿）