“和有趣的靈魂在聲音里相見，播客讓i人的獨處時光變得平和而充實。”音頻節目愛好者與日俱增，大家利用碎片時間進行電子閱讀、沉浸式追劇，大大擴展了精神文化生活空間。

　　注重知識學習和閱讀體驗 超半數音頻平臺用戶收聽“非音樂”

　　從最早的電子管收音機到如今的音頻平臺，音頻內容已成為人們生活中不可或缺的一部分。而戴著耳機的人也不一定是在聽音樂——《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，音頻用戶與互聯網用戶在收聽偏好上存在明顯差異。音頻用戶更注重知識學習和閱讀體驗，通過互聯網音頻擴展精神文化生活空間。音頻平臺用戶更偏向于非音樂類音頻，其中56%的收聽內容是非音樂類，如電子閱讀、娛樂休閑和二次元等內容。音頻平臺已成為人們獲取多元化內容的重要渠道。

　　新技術的應用為音頻行業帶來了新的增長點。空間音頻等技術的應用提升了音頻體驗的質量，使音頻內容更富有臨場感，更能引起情感共鳴。超過45%的受訪者認為空間音頻使音頻內容更具臨場感，97%的受訪者認為該技術改善了收聽體驗。

　　此外，還有近62%的創作者使用AI工具創作音頻，提高了創意創作效率。可以預見，隨著新技術的不斷發展，音頻行業將迎來更多驚喜和愉悅。

　　沉浸聆聽打造精神舒適區 音頻深度融入生活場景

　　互聯網時代下，個人時間碎片化、用戶需求多樣化的特征，為音頻與生活場景深度融合提供可能。超六成受訪者收聽音頻的主要原因是“解壓放松”和“緩解焦慮”，近一半受訪者睡前收聽音頻。

　　人們正通過碎片化場景的沉浸聆聽，打造自己的精神舒適區。調研中，近一半職業白領群體在通勤及自駕場景中收聽音頻；在散步、做飯、家務和長時間等待等場景中，“氛圍感逛聽”相關選項累計占比超過32%，音頻愉悅身心作用明顯。

　　隨著智能音箱、智能家居、智能汽車等智能終端的廣泛應用，在線音頻應用場景不斷“破圈”，人們收聽音頻設備多樣，讓碎片化伴聽隨時隨地。調研數據顯示，六成受訪者使用超過兩種設備收聽音頻，車載音頻、智能手表、電腦、平板等作為音頻收聽設備使用呈遞增趨勢。

　　播客和有聲劇成為音頻平臺上的熱門內容，對受眾有獨特的吸引力。其中，經典國民級IP影視熱劇在音頻平臺長盛不衰，用戶“搶先聽”或“N刷再聽”快樂追劇。在制作團隊的“精改編、神還原”下，聲音將聽眾“拉進”劇中，帶來沉浸式追劇體驗。以喜馬拉雅平臺為例，《人世間》《甄嬛傳》等有聲劇創下超高播放量。

　　不同年齡層各有“聽”偏好 新“聽覺文化”正在形成

　　在音頻用戶群體中，音頻內容已經融入生活，超過70%的受訪者認為音頻內容有助于提升幸福感，超過80%的受訪者表示愿意將有趣、有價值的內容分享給朋友。

　　音頻也成為潮流健康的生活方式，不同年齡層的用戶對音頻內容有不同的偏好。更多年輕人通過音頻在線學習，利他觀念日益提升，表現為互助共情、珍惜親密關系、關注社會問題、主動拓展信息面。在“悅己”“求知”“陪伴”的共同追求下，不同年齡層用戶對音頻內容各有偏好。其中，年輕人對心理健康重視程度高于中老年人群。18至35歲人群對心理療愈類內容需求旺盛，占比超過46%。

　　50歲以上銀發人群擁有更多閑暇，收聽時段遍布全天。學習目的明確的受訪者傾向于精進特定領域知識技能，在音頻課程選擇方面，中醫養生（56%）、營養飲食（55%）、國學歷史（53%）和傳統健身（47%）尤其受到銀發群體歡迎。

　　“聽”正成為健康潮流的生活方式，新“聽覺文化”正在形成。隨著沉浸式音頻與人工智能等技術不斷突破，音頻賽道的可能性被進一步挖掘，未來音頻內容將更加精彩紛呈，為人們的生活帶來更多驚喜和愉悅。

　　文/記者 陳斯