央廣網北京2月8日消息（總臺央廣記者周益帆）春節假期結束，各項消費數據陸續出爐。根據文化和旅游部數據中心2月6日發布的測算數據，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，實現國內旅游收入2891.98億元。結合多家平臺發布的春節數據，今年春節假期，大家的出游熱情高漲，特別是冰雪旅游、冰雪消費成為熱點。這個春節，“冰墩墩”之外，大家還在買什么？春節消費市場還有哪些亮點？

　　“一戶一墩一融”成為這個春節的熱詞。7日下午四點開始，奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”系列產品陸續在整點上架預售鏈接，不管是手辦還是鑰匙扣產品，都是“秒空”。

　　“冰墩墩”的熱潮，從一個側面反映了隨冬奧會開幕而來的冰雪消費熱潮。這個春節假期，冰雪消費成為最大的亮點。某電商平臺工作人員杜博介紹，在2月4日冬奧會開幕當晚，就有100萬名消費者涌入奧林匹克官方旗艦店。“冬奧吉祥物‘冰墩墩’的許多周邊產品幾乎‘秒空’。當晚的冬奧會開幕式，‘冬奧開幕式中國隊羽絨服’登上熱搜，冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。”

　　加入冰雪消費的還有來自全球一百多個國家和地區的消費者。某跨境新零售平臺工作人員舒揚介紹：“平臺上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。平臺上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%，北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。”

　　除了“買買買”，這個假期，“冰雪旅游”火了。在某在線旅游平臺上，春節期間，冰雪旅游產品訂單量同比增長超30%。平臺研究報告顯示，春節假期，游客出游高峰集中在大年初二到初四這幾天，出游人群中，“80后”“90后”依然最活躍，占比超六成。

　　在鼓勵就地過年的大背景下，較近距離出游和本地消費成為春節假期消費的第二大亮點。數據顯示，約七成網友在春節期間的出行搜索為周邊游而非跨省游。某在線旅游平臺公共事務部總監陳理楠舉例：“今年春節，用戶出游更加近程化。以滑雪游為例，春節期間，每10個選擇滑雪的用戶，超過8個就近在‘家門口’滑雪。疫情防控常態化之下，雪場內近九成客源為本地周邊客源。”

　　虎年春節消費亮點之三：不少餐飲商家和老字號的預制年菜送上消費者餐桌，全國各地的年貨夕發朝至，在線旅游體驗生機勃勃，數字化發展催生了許多新年味。

　　在某外賣平臺上，今年春節最貴的一單外賣年夜飯由北京顧客點單，這位顧客下單了一頓海鮮大餐，花費1393元，備注中特意標注了“年夜飯”。該平臺閃購業務經理高婭說，春節期間消費者的外賣訂單相比以往更加豐富。“今年春節期間，‘年夜飯’‘春節’關鍵詞搜索量同比去年增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長了143.25%。”

　　平臺數據顯示，從除夕開始，春聯、福字、紅包等商品銷量增速均超過一倍。中國“年味”還傳遞到了海外，虎元素商品與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

　　網絡消費、體驗消費、智能消費等新模式在文旅產品上也得到了體現。在線旅游平臺推出各類云旅游項目，各地博物館推出了2000多項網上展覽，春節期間總瀏覽量超過50億人次，眾多5A級景區開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產品在網上傳播。

　　工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，春節期間，鼓勵就地過年政策帶動本地消費、冰雪游成為熱點、品質消費逐漸成為主流，這些亮點給市場釋放積極信號——提升文旅休閑服務供給、進一步激發智慧零售新活力，將能更有效地釋放居民消費潛力。

　　盤和林表示：“今年春節的消費市場，包括今年一整年的消費亮點，我覺得還是圍繞消費升級，這依然是消費市場的主流。因為隨著收入的增長，高品質的消費將逐漸普及，頻次增加。其次，如果疫情得到充分緩解，旅游業的消費‘閥門’將重新打開。其三，消費的多樣態將繼續延續，人們的消費不再局限于商品和餐飲，比如科技和娛樂的融合，新興消費的模式，包括數字技術與傳統產業融合都成為主流，成為增長點。”