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　　從少數(shù)人的享受到走進(jìn)大眾生活，從暢游大江南北到領(lǐng)略世界風(fēng)情，從滿足于看山看水到更加注重精神文化享受……旅游休閑正成為中國人的必需品，旅游消費(fèi)日益成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

　　如今的旅游業(yè)，需求一側(cè)迅猛擴(kuò)張：市場不斷細(xì)化，消費(fèi)體驗向個性化、多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展，巨大增長潛力的背后是群眾對于美好生活的向往。供給一側(cè)優(yōu)化升級：文旅融合加速，知名品牌涌現(xiàn)，景區(qū)品質(zhì)提升，特色產(chǎn)品出新，夜間消費(fèi)走強(qiáng)。旅游消費(fèi)，還可以更旺。

　　2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長7.8%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。

　　隨著消費(fèi)升級步伐加快，旅游休閑已成為國民日常生活中的重要組成部分，成為拉動消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

　　需求強(qiáng)勁市場旺，旅游走進(jìn)大眾日常生活

　　在海南，前來學(xué)習(xí)和體驗皮劃艇、帆船等水上運(yùn)動的游客絡(luò)繹不絕；在重慶，嘗美食、賞美景、聽川劇這樣的慢生活受到追捧；在內(nèi)蒙古，花季旅游活動吸引了大量游客前往踏青……

　　放假期間，各地人們紛紛走出家門，領(lǐng)略自然風(fēng)光、品嘗特色美食、體驗民俗風(fēng)情，以豐富多彩的形式盡享假日時光。假期旅游市場的繁榮體現(xiàn)了人們對于美好生活的追求，旅游成為衡量人們獲得感、幸福感和安全感的重要標(biāo)志。

　　回看2019年已經(jīng)過去的幾個公共假期，旅游已經(jīng)成為人民幸福生活的必需品。2019年春節(jié)假期，全國旅游總接待人次達(dá)4.15億，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.12億人次，同比增長10.9%；實現(xiàn)旅游收入478.9億元，同比增長13.7%。剛剛過去的“五一”小長假，公眾出游的熱情再次點燃，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

　　攜程公共事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著收入增長和物質(zhì)需求得到一定程度上的滿足，人們對于精神文化的消費(fèi)需求迅猛擴(kuò)張，更加重視個性化、多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗。旅游市場需求不斷細(xì)化，從千人千面到一人千面，在吃住行游購?qiáng)实确矫嬗辛烁叩囊蟆?/p>

　　“旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受走進(jìn)國民大眾的日常生活，我國旅游經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入大眾旅游新時代、全域旅游新方位、品質(zhì)旅游新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，連續(xù)10年的國民休閑調(diào)查表明，城鄉(xiāng)居民外出活動的半徑在不斷擴(kuò)大，旅游占休閑活動的比重日漸上升。從有監(jiān)測以來的歷史數(shù)據(jù)看，國民分季度出游意愿基本維持在82%—87%之間的高位，且處于波動上升態(tài)勢。

　　供給豐富選擇多，品味文化成風(fēng)尚

　　“這部劇重現(xiàn)了麗江長達(dá)千年的歷史與傳說，布景美輪美奐，情節(jié)跌宕起伏，非常值得一看。”四川游客王蓉趁著休假前往麗江旅游，大型歌舞劇《麗江千古情》讓她印象深刻。

　　此外，麗江千古情景區(qū)還將上演實景演出《麗江戀歌》、藏族原生態(tài)歌舞《藏謎》等數(shù)十場演藝秀。“期待有更多更豐富的文化旅游項目可供選擇。”王蓉說。

　　旅游不再是簡單地看山看水，在游山賞水中品味文化，成為旅游新風(fēng)尚。為了滿足人們不斷增長的文化休閑需求，我國不斷推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，文旅融合發(fā)展進(jìn)程加速，新供給層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)增長了43%；旅游演藝場次增長了61%；旅游演藝觀眾人次增長了145%；旅游演藝票房收入增長了128%。

　　今年3月，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體。預(yù)計旅游市場上將有更多精彩絕倫的旅游演出供游客觀賞。

　　近年來，全國各地推出的研學(xué)游、科技游、康養(yǎng)游、美食游等特色產(chǎn)品引爆市場，滿足了游客個性化、多樣化的需求。伴隨旅游供給進(jìn)一步提質(zhì)挖潛，北京、上海等地紛紛出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游產(chǎn)品日漸多元。

　　中國旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”期間，游客夜間消費(fèi)金額占全天的29.92%，游客夜間旅游參與度不斷提高、消費(fèi)逐步走旺。夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗當(dāng)?shù)厣畹闹匾绞剑瑢槁糜谓?jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供新動能。

　　環(huán)境優(yōu)化體驗佳，景區(qū)品質(zhì)在提高

　　“以前，單獨(dú)帶兒子旅游時常會碰到上廁所不方便的情況，第三衛(wèi)生間的設(shè)立對于帶孩子旅游的家長而言，實在是太貼心了。”福建福州的女游客葉潔告訴記者，去漳州游玩時發(fā)現(xiàn)了一種新型公廁。不僅設(shè)施齊全、環(huán)境干凈，而且設(shè)置了第三衛(wèi)生間。進(jìn)入第三衛(wèi)生間，大小坐便池、男士小便池、洗手池、嬰兒護(hù)理臺等設(shè)施應(yīng)有盡有。

　　“廁所革命”是我國不斷推進(jìn)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的一個縮影。戴斌表示，從過去4年的實踐來看，“廁所革命”改變了我國旅游景區(qū)的接待條件，也提高了景區(qū)的服務(wù)品質(zhì)，游客對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的滿意度得到大幅提升。

　　四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)使得遠(yuǎn)方不再“遙不可及”。“早上從北京出發(fā)，中午就可以在阿爾山泡溫泉。”阿爾山市文化旅游體育協(xié)會會長張?zhí)烀鞅硎荆柹降娘L(fēng)景美如畫，交通方便一度成為影響游客旅游體驗的重要因素。公路、鐵路、航空等交通設(shè)施的不斷完善，為阿爾山市旅游事業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

　　智慧旅游的建設(shè)大大提升了人們的出游效率。在杭州西湖、烏鎮(zhèn)等景區(qū)，游客打開飛豬、手機(jī)淘寶、支付寶客戶端掃一掃，就可以進(jìn)入頁面自助購票，同時通過刷臉通道實現(xiàn)快速入園。

　　戴斌認(rèn)為，便捷化、高質(zhì)量、全覆蓋的旅游公共服務(wù)既是旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是更好滿足人民高品質(zhì)旅游體驗的重要保障。