2026年元旦假期，全國文旅消費市場熱度持續(xù)攀升。交通運輸部數據顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會跨區(qū)域人員流動量為20747.5萬人次，同比增長20.3%。

　　2026年1月1日凌晨，人們在天津世紀鐘前迎接2026新年到來。新華社記者 孫凡越 攝

　　從“銷假游”的錯峰出行，到“跨年游”的沉浸式體驗，再到“冰雪游”的季節(jié)特色，多元化的旅游消費新趨勢、新玩法集中涌現，勾勒出元旦假期文旅市場的生動圖景。

　　“銷假游”“拼假游”需求集中釋放

　　“元旦前我就到撫仙湖了，算下來能連休12天。”來自北京的溫女士向記者分享自己的出行計劃。她趁著年底帶薪年假清零前，開啟了這場云南之旅。

　　“剛到的時候游客不算多，假期前三天，景區(qū)和酒店的人就漸漸多了起來，大概率都是像我一樣拼假出游的。”溫女士的切身感受，正是元旦假期“銷假游”“拼假游”熱潮的縮影。

　　2025年12月25日，在云南省玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)附近的一間民宿內。（受訪者供圖）

　　眾信旅游發(fā)布的《2026元旦放假趨勢報告》印證了這一趨勢。隨著年底帶薪休假截止點的臨近，疊加元旦等假期氛圍加持，“銷假游”“拼假游”“團建游”需求集中釋放，元旦產品預訂已達90%，旅游市場提前迎來年底出游熱潮。

　　從出游人群結構來看，年底“銷假游”“拼假游”年輕化特征明顯，25-35歲年輕客群成主力軍。與此同時，年底單位團建、企業(yè)年會配套出行等需求集中爆發(fā)，進一步拉動小團定制游市場熱度，團建類、企業(yè)定制類旅游產品的預訂量持續(xù)走高，成為年底旅游市場重要增長點。

　　眾信旅游相關數據顯示，近期咨詢和預訂團建定制游的企業(yè)客戶數量較上月增長40%，定制團隊規(guī)模多集中在30人-50人，行程以5-7天為主，目的地偏好與大眾“銷假游”基本契合，兼具休閑度假與團隊建設功能的產品最受青睞。

　　跨年儀式感拉滿

　　“跟著演唱會去跨年”“樂園里追煙花倒計時”成為2026年元旦最火的打開方式，讓假期文旅市場活力迸發(fā)。

　　2025年12月31日晚，人們在甘肅省蘭州市七里河區(qū)老街參加跨年活動。新華社發(fā)（侯崇慧 攝）

　　“用一場酣暢淋漓的狂歡告別過去，迎接新年，這就是我想要的儀式感！”在北京打拼的95后張女士直言，為了奔赴一場心儀的跨年夜演唱會，她提前訂好了演出周邊的酒店，就盼著在零點鐘聲里定格專屬記憶。

　　張女士的心聲，正是無數年輕人跨年熱情的縮影。這份對儀式感的追求，直接帶動文旅消費強勢攀升。

　　據不完全統(tǒng)計，廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會，同程旅行平臺上，元旦假期飛往北京、廣州、重慶、成都等城市的機票預訂熱度穩(wěn)步攀升。去哪兒旅行數據顯示，跨年演唱會帶動文旅消費飆升，廣西南寧因舉辦明星專場演出，酒店預訂量同比增17倍，熱度超北上廣。

　　除了演唱會，主題樂園和祈福活動也承包了不少人的跨年選擇。同程旅行平臺上，“跨年”相關關鍵詞搜索熱度環(huán)比漲超280%，主題樂園、演唱會、祈福成三大熱門選擇，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)穩(wěn)居熱度榜前列。

　　“免稅購”“冰雪游”雙線火爆

　　記者注意到，南方人北上“冰雪游”、北方人南下“避寒游”，成為今年元旦假期旅游市場的鮮明特征。

　　在冬奧會效應以及各地“冰雪+”戰(zhàn)略的推動下，哈爾濱、長春、沈陽、張家口等老牌冰雪旅游目的地熱度持續(xù)攀升。哈爾濱冰雪大世界憑借歷屆最大的規(guī)模、近20種冰雪娛樂項目，強力吸引客流，其在馬蜂窩平臺的熱度月環(huán)比上漲300%，帶旺了東北出游。

　　2025年12月31日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無人機照片）。新華社記者 張濤 攝

　　“以前只在電視上見過這么厚的雪，冰瀑玫瑰特別浪漫，雪圈漂移、冰上碰碰車都很好玩。”來自南方的吳女士第一次到哈爾濱游玩，眼睛里是藏不住的驚喜。

　　冰雪旅游的內容也在不斷拓展。同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行趨勢報告》顯示，漠河北極村的“潑水成冰”、延吉的“雪地溫泉”等兼具觀賞性與體驗感的特色玩法，正成為游客追逐的新熱點。西南地區(qū)的高原冰雪勝地，以及上海、深圳、蘇州等地的室內冰雪世界，共同構成了多元化的冰雪旅游版圖。

　　2026年1月1日，游客在中免集團海口日月廣場免稅店選購免稅商品。新華社記者 楊冠宇 攝

　　與此同時，海南、云南、廣西、廣東等省份成為游客“避寒游”的理想目標，伴隨著海南全島封關，免稅購物成為游客去海南旅游的重要動機。去哪兒旅行數據顯示，1月1日飛往海口的機票量排全國前十。海口和三亞自駕游熱度位列全國TOP2，同比去年分別增長81%和96%，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3。

　　“忙碌了一年，假期只想找個海島‘躺平’。海邊沖浪、免稅店購物，整個人都松弛了。”在湖北武漢工作的王先生，元旦沒做任何復雜攻略，只拎著簡單的行李奔赴三亞，期望能用碧海藍天“治愈”心靈。

　　有業(yè)內人士表示，元旦的旅游熱潮尚未完全釋放，“China Travel”仍在升溫，隨著2026年“史上最長春節(jié)假期”（9天）的臨近，旅游市場被寄予更高期待。去哪兒旅行數據顯示，春節(jié)期間外國游客購買中國國內機票量預計增長顯著，西安、鄭州、海口等特色城市有望迎來更多海外游客。