新iPhone遭遇銷售“滑鐵盧”，蘋果也不得不祭出“降價”大招，力圖挽回國內消費者的心。記者昨天從京東和蘇寧方面證實，京東得到蘋果官方通知和授權，自11日零點開始，部分iPhone價格下調，比蘋果官網報價最多低了1200元。從徹夜排隊黃牛加價，到如今門庭冷落降價促銷，短短幾年間蘋果快速跌落神壇，這讓無數果粉們唏噓不已。

　　直接降價搭配變相降價

　　近日，關于蘋果iPhone降價的話題持續發酵。從1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格率先下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

　　與此同時，蘇寧也大幅下調iPhone XR售價，比官網最多能低1200元。蘇寧易購方面表示，其已經大幅下調iPhone產品售價，如iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，比其他電商平臺還要低700元，相較于蘋果官網6999元的價格，便宜了1200元。

　　蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，最低只要3500元。相比蘋果官網在近日推出的iPhone XR換購4399元起，市民能享受更多實惠。

　　值得注意的是，2018年12月底，蘋果公司曾推出了舊機折抵換購新機的活動。當日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者，蘋果實體店也加大了優惠力度。“同等配置情況下，目前舊iPhone折抵現金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實體店統一的活動。”這位蘋果工作人員說，“沒有故障的iPhone 6s plus 64G版，過去大約能折抵現金700多元，現在已經提高到1200余元。”

　　蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示，目前實體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone，舊iPad只能換新iPad，線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲，但是卻開始不再要求必須一一對應。例如市民可同時用一部舊iPhone和一部舊iPad，去換購一款新iPhone，相當于也提升了優惠程度。

　　國產手機蠶食市場份額

　　若干年前，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時的iPhone，還是集中國消費者萬千寵愛于一身的“機皇”。即便加價幾百上千元，市民也不惜高價從黃牛手中搶購新款iPhone。

　　2009年10月30日，北京三里屯蘋果專賣店外，10名粉絲從頭天晚上就打傘冒雨排隊購買iPhone3。2011年4月28日，白色版iPhone4在中國發售，北京西單蘋果專賣有一千多人排隊，有些消費者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iPhone4S在中國發售，排隊熱潮不減，也正是這一年，蘋果在中國有了“腎機”的稱謂。

　　然而到了2018年9月，當蘋果新iPhone發售后，果粉和黃牛排長隊的火爆場景并未出現，黃牛加價幅度低至200元。記者當時在三里屯蘋果店外發現，十幾名黃牛拿著沒拆封的新iPhone手機向行人兜售，互相殺價。不遠處預約成功來排隊取機的顧客只有20余人，與蘋果的安保人員數量不相上下。

　　全球智能手機出貨量最近一年半持續下滑，然而華為的年度手機發貨量卻從2017年的1.53億臺沖至2018年的2億臺，創造了8年來的最大增幅。公開數據顯示，小米在2018年第三季度的全球智能手機出貨量也達到3300萬部，以創紀錄的9%市場份額排名第四。隨著國產手機在國際競爭中的地位越發突出，對蘋果用戶的分流效應也日漸明顯。

　　就在1月10日的發布會上，雷軍在小米發布會現場放出狠話：“生死看淡、不服就干”。面對iPhone銷售持續遇冷，中國廠商步步緊逼的狀況，傲嬌的蘋果不得不放低身段降價應戰。

　　市值大縮水折射發展隱憂

　　此次降價，也折射出蘋果公司的經營壓力。近日披露的2018年4季度財報數據顯示，蘋果營收840億元低于預期，同比下降4.8%。截至目前，蘋果股價已經跌至153.80美元每股，較去年8月最高點縮水30%。

　　手機行業分析師王如晨認為，這一年多來安卓生態的創新更多依賴中國市場，創新也比蘋果更密集。如今華為、小米、OPPO、vivo每年都會密集發售數批新手機，而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發能力明顯變弱了，它已經無法像中國企業這樣實現跳躍式的發展。”王如晨說。他分析，雖然以往蘋果產品也會降價，但這種新品剛發布不足半年就大幅降價的表現，確實說明蘋果已經有了強烈危機感。

　　對眾多轉投國產手機的消費者而言，蘋果節節攀高的價格，讓他們不得不回歸理性。“蘋果手機好，但華為也不錯呀。”多名果粉表示。

　　不過，手握2000多億美元現金儲備的蘋果公司并沒有面臨絕境，在很長一段時期內仍將是國產手機品牌發力追趕的對象。