今年春節(jié)期間，穿梭于鄉(xiāng)間的新能源汽車成為不少鄉(xiāng)村地區(qū)亮麗的風(fēng)景線。實際上，在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，不僅是新能源汽車越來越多地進入百姓生活，智能家居、綠色建材、清潔能源等也早已悄然走進了千家萬戶。這些鄉(xiāng)村生活的新變化有力表明，綠色消費已成為全面推進鄉(xiāng)村振興新形勢下鄉(xiāng)村群眾普遍追求的新型消費模式。

　　近日召開的中央全面深化改革委員會第四次會議強調(diào)，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，要聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展重點領(lǐng)域，構(gòu)建綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展空間格局，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、交通運輸結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型，加快形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的生產(chǎn)方式和生活方式。要抓住推動綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推進全面節(jié)約，加快消費轉(zhuǎn)型，強化綠色科技創(chuàng)新和先進綠色技術(shù)推廣應(yīng)用。

　　綠色消費，是指以節(jié)約資源和保護環(huán)境為特征的消費行為，它直接拉動的是綠色生產(chǎn)，長效促進的是綠色發(fā)展。充分激發(fā)鄉(xiāng)村綠色消費的強勁活力，是切實推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對推動鄉(xiāng)村綠色化、低碳化的高質(zhì)量發(fā)展意義重大。在過去相當長的歷史時期內(nèi)，鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營方式較為粗放，不少鄉(xiāng)村群眾在吃、穿、住、用、行、游等方面缺乏綠色消費理念。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提升，綠色消費拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用顯著增強，鄉(xiāng)村群眾對綠色生產(chǎn)生活方式的需求日益旺盛。

　　當前，綠色消費在鄉(xiāng)村地區(qū)蓬勃興起，這不僅順應(yīng)了鄉(xiāng)村消費模式升級趨勢、促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、滿足了鄉(xiāng)村群眾對高品質(zhì)生活的現(xiàn)實需要，同時也有力推動了綠色發(fā)展理念在鄉(xiāng)村地區(qū)的落細落小落實。大力發(fā)展綠色消費，強調(diào)理性、健康、環(huán)保消費，拒絕過度性、奢侈性、攀比性、揮霍性、浪費性等消費行為和生活方式，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，不僅傳承弘揚了中華民族勤儉節(jié)約、尚儉戒奢的傳統(tǒng)美德，充分彰顯了社會主義核心價值觀，有效推動了鄉(xiāng)村地區(qū)綠色消費文化的培育，同時也有力促進了鄉(xiāng)村群眾綠色消費及綠色發(fā)展理念的樹立，使綠色發(fā)展理念深層次融入鄉(xiāng)村空間格局規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及生產(chǎn)生活方式革新等各領(lǐng)域各方面，并在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、生態(tài)振興等方面越來越顯現(xiàn)出積極成效。

　　以綠色消費引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，需要考慮到鄉(xiāng)村地域發(fā)展不平衡、不充分、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)實狀況，把握好城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和鄉(xiāng)村居民消費特點，積極探索有效路徑。首先，切實增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵。農(nóng)民的收入狀況從根本上決定著鄉(xiāng)村消費模式，農(nóng)民富裕富足是實現(xiàn)鄉(xiāng)村消費模式綠色轉(zhuǎn)型的物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)民鼓起來的錢袋子，是鄉(xiāng)村綠色消費模式有力的支撐點。其次，應(yīng)持續(xù)推進綠色消費理念深入人心。要重視強化綠色消費理念的宣傳教育，使綠色消費理念融入村規(guī)民約、百姓日常生活，培育鄉(xiāng)村群眾綠色消費意識和習(xí)慣。再次，應(yīng)以問題為導(dǎo)向，堅持重點突破。實現(xiàn)鄉(xiāng)村消費綠色轉(zhuǎn)型須久久為功，要善于抓住群眾消費重點領(lǐng)域的突出問題，勇于攻堅克難、改革創(chuàng)新，積極探索有益經(jīng)驗。此外，還應(yīng)注重凝聚社會合力，不斷完善鄉(xiāng)村綠色消費領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)和制度政策體系，拓展綠色產(chǎn)品農(nóng)村消費市場，形成促進鄉(xiāng)村綠色消費的長效機制。

　　習(xí)近平總書記強調(diào)：“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，一個重要任務(wù)就是推行綠色發(fā)展方式和生活方式，讓生態(tài)美起來、環(huán)境靚起來，再現(xiàn)山清水秀、天藍地綠、村美人和的美麗畫卷。”以綠色消費引領(lǐng)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活新風(fēng)尚，加快形成綠色消費模式，必將為推動鄉(xiāng)村綠色發(fā)展、全面推進鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)揮積極作用。

　　（作者：段立國，系山東大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）