提品質(zhì)·強供給·重內(nèi)涵

　　 “網(wǎng)紅”城市致力走向“長紅”

　　通過城市更新發(fā)展，淄博不再只是“燒烤之城”；推出更多創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，長沙吸引更多游客“留下來”；注入文化內(nèi)涵，重慶文旅融合更上一層樓……記者近日走訪重慶、長沙、淄博等地，看“網(wǎng)紅”城市“出圈”之后如何走向“長紅”。

　　提品質(zhì)，練好城市內(nèi)功

　　今年“五一”，最火的城市非山東淄博莫屬。作為新晉“網(wǎng)紅”城市，淄博沒有“頭腦發(fā)熱”，而是在“五一”前夕發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，建議游客錯峰出游，打出時間差、換得舒適度。山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武表示，旅行貴在品質(zhì)，淄博對流量保持著清醒的態(tài)度，他們樂見流量帶來的知名度提升，但更珍惜城市美譽度。在新老“網(wǎng)紅”城市，記者發(fā)現(xiàn)，各城市不再僅宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽度，加速整體旅游環(huán)境的提升。重慶通過城市更新項目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街區(qū)，未來將繼續(xù)通過提升老城區(qū)環(huán)境，助力城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。長沙今年將建設(shè)100個標(biāo)準(zhǔn)化村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心、20個文旅融合示范點，加強圖書館、文化館、非遺館分館建設(shè)；重慶接下來將聚焦文旅“新基建”，搶抓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，加快打造“智慧文旅廣電云”，全面完成基于5G網(wǎng)絡(luò)的旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型升級……共青團淄博市委副書記王琮說，淄博今年將聚焦城市發(fā)展、人才招引等目標(biāo)，以打造多彩活力的青年發(fā)展友好型城市為牽引，突出時尚魅力，著力發(fā)展夜間經(jīng)濟、展會經(jīng)濟、市集經(jīng)濟，舉辦更多音樂節(jié)、競技賽事、啤酒節(jié)等特色節(jié)會，打造更為豐富的主題式、沉浸式人文社交場景，真正把“流量”變“留量”。

　　強供給，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)

　　“做‘網(wǎng)紅’容易，變‘長紅’難。”重慶市文旅委副主任秦定波告訴記者，城市有了關(guān)注度，旅游環(huán)境也在加速改善，下一步就是做出什么樣的產(chǎn)品來吸引游客留下來。“把地域特色和時代發(fā)展結(jié)合起來，注重游客的生活體驗，提高旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新供給能力。”重慶第二師范學(xué)院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，隨著旅游形態(tài)的變化，城市旅游產(chǎn)品也要擺脫傳統(tǒng)局限。秦定波表示，未來，重慶將繼續(xù)推動產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化。除了提檔升級洪崖洞、李子壩輕軌、磁器口古鎮(zhèn)等一批網(wǎng)紅景區(qū)景點，還將圍繞紅色旅游、都市旅游、三峽旅游、鄉(xiāng)村旅游等推出一批精品旅游線路，努力打造一批具有標(biāo)志性、帶動性、原創(chuàng)性的旅游品牌。記者在長沙五一商圈走訪發(fā)現(xiàn)，很多歷史街區(qū)、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥發(fā)新的活力。西文廟坪等歷史街區(qū)通過城市有機更新，打造文商旅融合發(fā)展的片區(qū)；“酒吧一條街”解放西路的酒吧不只是賣酒，越來越多打造“酒吧+演藝”的綜合體；“五一”期間，文和友在等位區(qū)打造復(fù)古露營風(fēng)場景……長沙市天心區(qū)文化旅游體育局局長張靈表示，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，滿足消費者的需求，就能帶來市場紅利，城市也就有了“長紅”的生命力。與此同時，政府部門在守住安全等底線的前提下，對于新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)要抱有包容和開放的態(tài)度，鼓勵經(jīng)營主體持續(xù)創(chuàng)新、做大做強。

　　重內(nèi)涵，注入文化元素

　　走進(jìn)位于橘子洲景區(qū)的長沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，不少觀眾正跟著非遺傳承人，有模有樣地學(xué)習(xí)和體驗湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目……各種光影藝術(shù)場所、青年中心、文創(chuàng)空間、展覽館，讓游客來到長沙不只是喝奶茶、吃小龍蝦，還能有更加深度的文化體驗。湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授許春曉認(rèn)為，“網(wǎng)紅”事實上就是一種網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，大眾總會有審美疲勞的時候。作為“網(wǎng)紅”城市，不僅僅只是地標(biāo)建筑、燈光秀等，也不能只靠幾家網(wǎng)紅店支撐。更重要的是文化元素的注入和城市氣質(zhì)底蘊的彰顯。“現(xiàn)在很多景點都可以一邊玩耍，一邊了解重慶的歷史文化，我對這個城市的認(rèn)識變得越來越立體。”游客賈孫萍告訴記者。《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》明確，建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機制。制定和出臺針對原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的扶持政策，進(jìn)一步做實文創(chuàng)聯(lián)盟，推進(jìn)文化賦能旅游，充分挖掘各類文物、文學(xué)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等人文資源。到2025年，文旅融合發(fā)展進(jìn)入新境界。讓“網(wǎng)紅”城市優(yōu)秀文化走出國門，區(qū)域協(xié)同合作正在發(fā)力。秦定波表示，依托實施中新互聯(lián)互通項目等合作，重慶將進(jìn)一步加強與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流、旅游推廣。（李曉婷 白田田 邵琨 吳燕霞 張格）